Logo firmy, instytucji, produktu

Logo to znak graficzno-słowny, kluczowy element wizualnej identyfikacji marki.

Dlatego też jego projekt musi być interesujący, unikalny i dostosowany do ogólnej charakterystyki produktu, firmy czy instytucji. Powinien również uwzględniać założenia strategii marki, a więc przede wszystkim pożądane skojarzenia, charakterystykę grupy docelowej.

W ostatniej fazie projektowania, możliwe jest przeprowadzenie testów postrzegania na wybranej grupie osób. Końcowym efektem pracy jest księga znaku, opisująca postawowe zasady jego stosowania.